Search results for "referentā grupa"
showing 2 items of 2 documents
Referento grupu ietekme uz patērētāju uzvedību.
2018
Maģistra darba “Referento grupu ietekme uz patērētāju uzvedību” mērķis ir novērtēt patērētāju referento grupu nozīmīgumu pirkuma lēmuma procesā. Referentās grupas ietekmē indivīda motivāciju, vērtības, attieksmi, kā arī nosaka noteiktu patēriņa standartu, uz kuru tiekties. Informācijas apmaiņas iespējas ar savu referento grupu ievērojami palielinājušās līdz ar mobilo ierīču un sociālo tīklu plašāku lietojumu. Cilvēkiem ir vairāk iespējas, kā brīvi paust savu viedokli, uzzināt citu cilvēku viedokli, sekot līdzi dzīves stila tendencēm, profiliem ar līdzīgām vērtībām, līdz ar to ietekme uz indivīdu palielinās. Maģistra darbs sastāv no trīs daļām: teorētiskās, analītiskās un empīriskās. Teorēti…
Referento grupu ietekme uz Latvijas patērētāju uzvedību sociālo mediju viedokļu līderu (influenceru) kontekstā.
2019
Digitālo tehnoloģiju un sociālo tīklu ieviešanas dēļ informācijas apmaiņa sabiedrībā kļuvusi daudz intensīvāka, cilvēkiem ir plašākas iespējas izteikt savu viedokli un ietekmēt citu cilvēku uzvedību, kā rezultātā referento grupu, it īpaši sociālo mediju viedokļu līderu (influenceru), ietekme uz patērētāju palielinās. Līdz ar to Bakalaura darba mērķis ir, pamatojoties uz references grupu ietekmes teorētisko aspektu salīdzinošu izpēti, analizēt un novērtēt referento grupu, it īpaši sociālo tīklu viedokļu līderu (influenceru), ietekmes tendences uz Latvijas Y un Z paaudžu patērētāju uzvedību, piedāvājot Latvijas uzņēmumiem rekomendācijas mārketinga darbības un konkurētspējas uzlabošanai. Bakal…